當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容
廣告活動已成為一種自動化的任務
作者：艾瑞網(wǎng) 時間：2007-5-24 字體：[大] [中] [小]
-
考古學家發(fā)現(xiàn)，在古代阿拉伯半島出土的文物中有廣告現(xiàn)象。在考古發(fā)現(xiàn)的瓷器和papyri上都出現(xiàn)了廣告。在古希望的考古發(fā)現(xiàn)中，專家發(fā)現(xiàn)了一種印有馬的特殊甕具，旁邊還有文字內容，上面寫著：“購買此器，你可以得到一個很好的折扣�！�
現(xiàn)在，這一切都在發(fā)生著變化。不論是甕器制作者，還是電視編輯和旗幟廣告設計者，他們都在參與激烈的競爭，旨在制作更為持久、復雜、幾乎無法解決的運算難題�，F(xiàn)在，我們正面臨一個新的品牌時代，在這個時代，人類處于后面，而技術沖在前沿。
在這個時代，人類退后，而技術則在緩慢行進。我們相信，在不久的將來，Sun將再次升起在這個新的時代。當然，我也并不相信人類會失去工作，但是，我們正在看到，技術的作用正在由幕后走向臺前，成為執(zhí)行的主角。而我們以及廣告主，則已經(jīng)適應了借助技術的力量。
我們使用研究服務把數(shù)據(jù)歸門別類，從而分析人們的上網(wǎng)習慣和購買愛好。這對于我們決定購買何種媒體起到了很好的幫助作用，同時也對我們正確使用信息起到了有益的作用。
在后端，我們使用技術，以判斷廣告宣傳活動的效果。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們不缺乏數(shù)據(jù)。如何執(zhí)行？這是廣告代理商的事。我們開始發(fā)現(xiàn)自己身處一個奇怪的環(huán)境中，一群非常聰明的人決定學習技術和運算，并對廣告產(chǎn)生興趣。
這些人對于什么是廣告難題存在不同的看法。對于他們，“問題”是一個可以解決的問題，一個被清楚地描述的問題。擁有了充足的數(shù)據(jù)，你就可以解決任何的問題。得益于互聯(lián)網(wǎng)，這些人現(xiàn)在擁有了大量的數(shù)據(jù)，非常多的數(shù)據(jù)。他們查找數(shù)據(jù)，并尋求解決方法�；ヂ�(lián)網(wǎng)全球最大的數(shù)據(jù)聚合體，而發(fā)現(xiàn)廣告問題的科學家也是整裝待發(fā)，進行新的探索。
設想一下：現(xiàn)在有多少廣告在網(wǎng)絡上運行？數(shù)千萬？遠遠不至于這些。 我們假設一下，網(wǎng)絡上有100個不同的廣告活動，絕大部分以失敗而告終，只有一小部分才能取得成功。這是大量得到應用的數(shù)據(jù)。你可以從這些數(shù)據(jù)中分析哪個廣告活動最為成功，但你無法分析這個成功的廣告內部究竟是什么。
目前，Google推出了其網(wǎng)站優(yōu)化測試工具Web Site Optimizer.這款工具與Offermatica公司提供的產(chǎn)品類似，它會告訴你什么創(chuàng)新活動是最為有效的。雅虎也有類似的網(wǎng)站優(yōu)化工具。就我個人認為，我們人類不能只依賴于點擊應用程序，讓軟件去工作。我們可以分析，一個廣告何時能反映消費者的見解和極具創(chuàng)造性的導向，這類廣告往往也是會取得成功。
我們必須開始考慮，技術如何才能在廣告執(zhí)行過程中產(chǎn)生作用。人類的行為有不同的方式，運算技術可以幫助我們對此進行分析。對于我們來說，這的確是一個提升廣告關聯(lián)性的機會。